信息流广告

混在平台原生内容中的广告。

受众原理：广告找人。

媒体资源：平台自家媒体，资源多样化，质量好

流量属性：流量大，质量较好，数据安全性佳

用户体验：原生性强，用户体验较好

终端：移动端较多，PC端较少

人群定向方式：通过用户基础属性和兴趣标签（兴趣分类/兴趣关键词）定向，以大数据为依托，定向较为精准

SEM

搜索引擎广告。

受众原理：人找广告

媒体资源：资源单一，精准度高。

流量属性：流量一般，精准度更高

用户体验：用户需求强烈，广告接受度高。

终端：从PC端逐渐转向移动端

人群定向方式：根据关键词、搜索行为定向。

DSP

DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台，第三方投放平台，整合了各类媒体资源的平台，通过他们的一个工具平台，帮助广告主进行广告投放。

受众原理：广告找人

媒体资源：整合别人家的媒体，通过第三方平台操作，涵盖几乎所有可投放媒体平台

流量属性：海量媒体，质量参差不齐，剩余流量特征明显，数据安全性一般

用户体验：偏原生性，体验一般

终端：移动端较多


人群定向方式：定向逻辑与信息流类似，但精准度略差。

联盟广告

百度网盟、盘古、谷歌网盟。媒体方整合了自己的流量资源和外部合作的流量资源。

受众原理：广告找人

媒体资源：媒体平台及其外部合作媒体

流量属性：海量媒体 质量层次不齐 剩余流量特征明显 数据安全性一般

用户体验：简单粗暴，强行植入，用户体验较差

终端：过去以PC为主，近年由于移动互联网红利，移动端占比提升明显

人群定向方式：定向逻辑与信息流类似，但精准度略差